今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策(cè)划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀(卫校是什么学校主要干什么，临海卫校是什么学校xiù)，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在卫校是什么学校主要干什么，临海卫校是什么学校(zài)当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场直(zhí)播持续(xù)一(yī)到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回(huí)应：“作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格(gé)力(lì)电器并未推(tuī)出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没(méi)有说(shuō)公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公会(huì)议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项目(mù)落(luò)地(dì)时(shí)候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间里(lǐ)，给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来了(le)什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是(shì)在《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未(wèi)来(lái)‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎也在印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频(pín)平(píng)台开(kāi)通，该(gāi)账号(hào)认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)上不定(dìng)时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成(chéng)误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同(tóng)时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露(lù)，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合(hé)适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí卫校是什么学校主要干什么，临海卫校是什么学校)实说实话(huà)，直播(bō)不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的(de)加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更(gèng)多(duō)热(rè)度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠(qú)道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技(jì)有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直(zhí)播(bō)服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露(lù)线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也没有披(pī)露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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