既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局(jú)发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的(de)价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商购(gòu)物(wù)节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消费券(quàn)和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网(wǎng)最低(dī)价。这家(jiā)公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低卅是什么意思，卅是什么意思,读音价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客公(gōng)园(yuán)对(duì)比了(le)此次(cì)拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的(de)近(jìn)期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类(lèi)很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外(wài)便携式(shì)小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多(duō)多(duō)再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需(xū)要用(yòng)更低的(de)价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一(yī)方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台之(zhī)间(jiān)竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是持续(xù)比拼卅是什么意思，卅是什么意思,读音「全网最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年(nián)的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不(bù)论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济(jì)而(ér)言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务(wù)质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续(xù)性地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级(jí)了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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