财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统旅游城市(shì)热度不减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动(dòng)当地乃(nǎi)至全省(shěng)综合消(xiāo)费恢复(fù)。另外(wài)，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这(zhè)个五(wǔ)一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日(rì)文旅(lǚ)部公(gōng)布的“五(wǔ)一”假期(qī)文旅(lǚ)市场情况(kuàng)，经文化(huà)和旅游部数据(jù)中心测算，全国(guó)国内旅游(yóu)出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证(zhèng)券同财联社联合开展“五一(yī)大消(xiāo)费(fèi)如何看？”的专题电话会(huì)议，由上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主持(chí)，来自湖南长沙(shā)、四川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博(bó)的财联社记者分享各地(dì)五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证券(quàn)研(yán)究所所(suǒ)长花(huā)小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏(sū)，当前居民生活半径已重现活力，在政策持(chí)续引(yǐn)导扩内需下，消费经济压舱石(shí)作用(yòng)增(zēng)强(qiáng)。除(chú)低(dī)基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具有较(jiào)强的(de)恢复(fù)基础，2023年消(xiāo)费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快恢(huī)复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居(jū)民(mín)收入提(tí)升预期，社交场景全面(miàn)恢复下居民(mín)消费(fèi)潜力有空(kōng)间待释(shì)放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国(guó)经(jīng)济春山可望。

　　湖(hú)南(nán)长沙(shā)：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本(běn)让游客融于市(shì)中心，集中在(zài)五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编(biān)李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的(de)统计(jì)数据，网红城市长(zhǎng)沙(shā)处于国内(nèi)热度城(chéng)市(shì)第三。小(xiǎo)红书近(jìn)3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量(liàng)最高的10大(dà)热门城市(shì)排行中(zhōng)，长沙排在第(dì)一位。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一(yī)假期，全省共纳(nà)入假日(rì)统计监测单位953家，累(lèi)计接待游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅(tīng)监测的旅游(yóu)区共(gòng)339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次(cì)，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收(shōu)入(rù)5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增20斤是几kg 20斤是多少磅长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住宿(sù)单位客房(fáng)累计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期(qī)间(jiān)共(gòng)接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新开园单日历(lì)史记(jì)录(lù)，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新(xīn)开(kāi)园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙(shā)主要(yào)商业(yè)网点了解到，各(gè)商业网点(diǎn)消费(fèi)全(quán)面(miàn)回(huí)暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区(qū)五一商(shāng)圈也迎来了今年以来的客(kè)流(liú)高峰，假期(qī)前四(sì)天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接(jiē)待(dài)游客114.9万人(rén)次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流为10万+人次，同比去(qù)年同期增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信(xìn)广(guǎng)场文(wén)和友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月30日(rì)到(dào)店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万人(rén)次，比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长140％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客(kè)流突破5万，比去年(nián)同(tóng)期增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶(chá)颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠季(jì)同比(bǐ)去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营(yíng)收同(tóng)比日(rì)常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉财(cái)联(lián)社(shè)记者，自(zì)己戴了四(sì)个大熊猫配(pèi)饰，去(qù)和(hé)花花合影。看花(huā)花的地方围满(mǎn)了人，现(xiàn)场游客齐刷刷(shuā)举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿(ér)大数据研究院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地门票仅需55元，带(dài)动当地(dì)交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电话(huà)会上表示，曾以游客身份致(zhì)电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地了解到(dào)，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)就进行了(le)限(xiàn)流，只是(shì)提前7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万(wàn)张票(piào)，这(zhè)基本是成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地目(mù)前能够承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就发(fā)布称，第二(èr)天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱万平(píng)再次以游(yóu)客(kè)身份致(zhì)电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本(běn)地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽(suī)然是(shì)（五一）最(zuì)后(hòu)一天，但园(yuán)区内人还是很多(duō)，如果想体验比较(jiào)好的(de)话，建议(yì)（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契(qì)合(hé)消(xiāo)费者(zhě)（的(de)心理预期(qī)），比如去(qù)大熊猫基地(dì)，标价(jià)不贵，学(xué)生票27元就(jiù)可(kě)以看到(dào)网(wǎng)红(hóng)‘花(huā)花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平(píng)表(biǎo)示，根据网红火(huǒ)锅(guō)品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期(qī)全国接待顾客60万(wàn)人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一，同比营(yíng)业额增(zēng)长率139％，到店(diàn)订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区(qū)域同比(bǐ)去年增速(sù)不高(gāo)，19家门店比去年的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数(shù)据显示(shì)，五一(yī)小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次(cì)，营(yíng)业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最高(gāo)近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景(jǐng)区客流暴(bào)涨 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实(shí)地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区客(kè)流较1日已经有(yǒu)所回落，但(dàn)雷(léi)峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右(yòu)，系(xì)统就显示当(dāng)日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约车(chē)基(jī)本没法用(yòng)，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本(běn)都(dōu)满载，乘客(kè)贴着前后(hòu)车门站。”财(cái)联社(shè)记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区(qū)也(yě)出现客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖(hú)较近(jìn)的(de)杭(háng)州(zhōu)宋城景(jǐng)区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场(chǎng)，随着演出日期(qī)临(lín)近，演(yǎn)出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客(kè20斤是几kg 20斤是多少磅)流变化趋势，预计演(yǎn)出场次(cì)不会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场次的纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天(tiān)16场的20斤是几kg 20斤是多少磅(de)（场次(cì)纪录）视作衡量(liàng)今年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复情况的(de)重(zhòng)要参考指标。从‘五一(yī)’的场次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市民(mín)免(miǎn)费(fèi)的市内景点也在(zài)五(wǔ)一(yī)迎来(lái)客流高峰。罗(luó)祎辰以(yǐ)离西(xī)湖车程(chéng)约(yuē)1小时的良渚遗址公园(yuán)为例(lì)，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门票早早(zǎo)售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套(tào)配套停车场仍是(shì)爆(bào)满(mǎn)，还有不(bù)断(duàn)驶入(rù)的私家(jiā)车只(zhǐ)能在外围(wéi)兜(dōu)圈找停车位，导致小规模(mó)交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日(rì)很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看(kàn)到市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路步行街，我(wǒ)前后左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时(shí)间，附(fù)近地铁站凤起路站还因为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然(rán)人流量很大，但大到(dào)各(gè)家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人(rén)流量分(fēn)布都严重(zhòng)分化，“二八(bā)效(xiào)应”非常明显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近的区域里，有人(rén)门(mén)口大排(pái)长龙，有(yǒu)人(rén)却门(mén)可罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次(cì)五一杭州市中心人流(liú)量很大，但人(rén)流分布非常不(bù)均匀，看上去游客们(men)的消费目(mù)的(de)地都非常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排(pái)队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导致如(rú)此巨(jù)大的人(rén)流量实际集中造(zào)福了少数商家(jiā)，相当多的商(shāng)家面对(duì)的(de)是门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人数屈指可数的(de)尴(gān)尬(gà)情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东淄(zī)博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订(dìng)热度增长最(zuì)快(kuài)的是新(xīn)近走(zǒu)红的山东淄(zī)博(bó)。”同(tóng)程(chéng)旅(lǚ)行相关负责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人(rén)也(yě)告诉(sù)财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但(dàn)今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博(bó)“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄(zī)博当地餐(cān)厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘(zhāi)了(le)招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市政府在短时(shí)间(jiān)内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程(chéng)序，将(jiāng)当地有名号(hào)的店铺(pù)都纳入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记(jì)者从当地政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本(běn)每一(yī)个(gè)烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处了解到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必要业务外(wài)，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热，或(huò)能(néng)带动当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院估算了一笔账，即(jí)吃一顿山(shān)东(dōng)淄博烧(shāo)烤人(rén)均消(xiāo)费50元，能(néng)带动当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外，淄博周(zhōu)边城市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安(ān)、济南(nán)、章丘这种离淄博(bó)很近的(de)城市，也是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院(yuàn)长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波的高峰。许(xǔ)多城市希(xī)望成为‘下一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与(yǔ)经(jīng)济(jì)效益双丰(fēng)收(shōu)，需(xū)要多方(fāng)从(cóng)业者共同(tóng)努力。”

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