Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结合(hé)对(duì)于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触(chù)及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之(zhī)才(cái)能(néng)获得点(diǎn)击量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以下内容，了(le)解更(gèng)多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活(huó)动的(de)第一(yī)步(bù)。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他(tā)们(men)的(de)需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本(běn)身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地(dì)处理了(le)这方(fāng)面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人(rén)更喜欢视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的(de)一(yī)些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多(duō)个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么(me)对你的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一(yī)个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接(jiē)，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品(pǐn)牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产(chǎn)品可供(gōng)客户(hù)浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的(de)团队使用单个图像或视(shì)频(pín)和其(qí)他文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示(shì)相关(guān)评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看(kàn)起来像上面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是(shì)，它会(huì)根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这(zhè)里学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队(duì)或(huò)第三(sān)方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制腰围88是多少 腰围88是多少码在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有(yǒu)意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的(de)媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联(lián)系时(shí)，包容性和(hé)代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标(biāo)题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目(mù)录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的(de)产品或服(fú)务的(de)信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够产(chǎn)生(sh腰围88是多少 腰围88是多少码ēng)点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的(de)。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的(de)格式来点(diǎn)击，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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