Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的(de)受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何成功的(de)营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的(de)产品(pǐn)定位(wèi)的价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的(de)广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人(rén)注(zhù)目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的(de)正(zhèng)确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的(de)因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了(le)解吸(xī)引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可(kě)以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的(de)公司的视(shì)频(pín)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现(xiàn)得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看(kàn)厦门是几线城市呢什(shén)么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告(gào)中展示多(duō)达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产(chǎn)品的(de)不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格(gé)式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视(shì)频浏(liú)览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文(wén)本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来(lái)像上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合那些(xiē)对同一(yī)产品或服务的(de)受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信息。考(厦门是几线城市呢kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的(de)活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互动的(de)最(zuì)佳(jiā)词(cí)语来确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜(qián)在(zài)买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作(zuò)广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面厦门是几线城市呢非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号(hào)召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试(shì)用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互(hù)动(dòng)的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细信息页(yè)还(hái)是(shì)潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或(huò)服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关重要(yào)的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的(de)受众为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时(shí)积极(jí)参与受(shòu)众(zhòng)的(de)兴趣。

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