脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思-北京老旧机动车解体中心

脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个(gè)四月，B站好(hǎo)像都站在名(míng)为“停更(gèng)”的风口浪(làng)尖(jiān)上。

　　先是(shì)有“我是怪异君”“靠脸吃(chī)饭的(de)徐大王(wáng)”“LKs”等几位百万(wàn)粉丝级别(bié)UP主和部分中腰(yāo)部UP主宣(xuān)布停更，引发(fā)外界对“B站停更潮”的(de)诸多(duō)讨论与猜测(cè)。

　　日前，拥(yōng)有千万粉丝的影视区UP主(zhǔ)“木鱼水心(xīn)”又发布动态回(huí)应(yīng)停更传言，他没有停更，但(dàn)确(què)实比较艰难(nán)。坊间(jiān)有(yǒu)观点称，因(yīn)为(wèi)粉丝属(shǔ)性复杂，影视解(jiě)说本(běn)来就不好接(jiē)广告。

　　所以(yǐ)，是(shì)平台、赛(sài)道(dào)还是与广告投放相关的环境(jìng)问题(tí)所致？“木鱼(yú)水心”们又(yòu)该如何，才(cái)能养活自己与团队(duì)呢？

　　千万粉的木鱼(yú)水心四个月没广告(gào)，上则商单是(shì)奔驰

　　拥有1023万粉丝(sī)的木鱼水心，算是B站影(yǐng)视区的头(tóu)部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百大UP主(zhǔ)”。其娓娓道来、内容(róng)详(xiáng)实的风格深(shēn)受(shòu)观众喜爱，一(yī)千多则投稿中近半作品播放量超过百(bǎi)万次。其解说(shuō)的(de)《红(hóng)楼梦(mèng)》、《三国演义》和《觉醒年(nián)代》相关视频播放量，甚至已超千万。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心的更新频(pín)率并不算太(tài)高，过(guò)去一整年他更新了57支(zhī)作(zuò)品(pǐn)，平均下(xià)来基(jī)本(běn)做(zuò)到(dào)周更。但考虑到其作(zuò)品(pǐn)几乎(hū)都是30分钟以上的长视频，甚(shèn)至有不少视频“长度以小时计”。这样(yàng)看来，木鱼水心和他(tā)的团队已(yǐ)是非常(cháng)勤奋。值得一(yī)提(tí)的是，过去一年(nián)他几乎放弃(qì)了热(rè)点(diǎn)，专注(zhù)于(yú)《水浒传》的系(xì)列解(jiě)读。

　　自4月5日以来，长达(dá)二十(shí)天的时间里木鱼水心(xīn)并未更新，由此引发了坊间关于其停(tíng)更的猜测(cè)。23日晚间，木(mù)鱼水心回应传闻并(bìng)否认了“停更”的(de)说法，表示正在打磨新作(zuò)品，但“确实也(yě)比较艰难”。

　　千万粉的(de)UP主都接不到(dào)广(guǎng)告了？

　　木鱼水心透露(lù)，2023年(nián)到(dào)目(mù)前(qián)为止，四个多月没有(yǒu)接到广告(gào)，B站的创作激励，还不(bù)够(gòu)付(fù)办公室(shì)房租。“现在基(jī)本是‘用爱发电’，去(qù)年(nián)一整(zhěng脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思)年更新《水浒传》就是如此(cǐ)。”

　　“创作激励腰斩”和“接不(bù)到(dào)广告”，的确是此前“B站停更潮”中人们(men)讨(tǎo)论的焦点。不过(guò)靠创(chuàng)作激励养不活创作者”几乎(hū)已(yǐ)是B站UP主的(de)共识(shí)，相比之下(xià)，广告商(shāng)单才是创脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思(chuàng)作大头。

　　但木鱼水心说(shuō)，他已经四(sì)个月没有接广告(gào)了，那他上(shàng)一次的商(shāng)单是什么呢？是奔驰。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达(dá)》上映，木鱼水心做了一则观(guān)影指南，奔驰广告就(jiù)是(shì)植入在这(zhè)则视频中。据花火后台(tái)数据，木鱼水心的植(zhí)入视频报价在三十几万、定制视频约(yuē)要四十(shí)几万，此前也合作过手机游戏、电商平(píng)台、食品饮料等(děng)品(pǐn)牌类型。

　　某(mǒu)品牌(pái)投放人士告诉(sù)蓝鲸记者，考(kǎo)虑木鱼水心(xīn)的粉丝体量(liàng)及影响力，这个价格不算贵。那么，千万(wàn)粉丝UP主怎么(me)就接不到广(guǎng)告了呢？

　　“所有离(lí)甲方远领(lǐng)域的自媒(méi)体，都不好接广告。”

　　上个月(yuè)末，知名广告人“姜(jiāng)茶茶”在小(xiǎo)号上(shàng)发布(bù)的(de)文章《今年，百万(wàn)粉的KOL都(dōu)接(jiē)不到广(guǎng)告了》，也曾引(yǐn)起业内外广泛讨论。

　　《2022中国(guó)互联网广告数据(jù)报告》显示，2022年，中国互联网广告市场规模预计约为5088亿(yì)元(yuán)，较2021年下降6.38％，市(shì)场(chǎng)规模近七年首(shǒu)次出现负增长。当广告主的(de)可支(zhī)配支出减少，怎么选择(zé)就(jiù)很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞(dòng)察(chá)》指出，消费不(bù)增长(zhǎng)对营销的转化要求进一步(bù)提升，广告营销面(miàn)临突破(pò)和变革的要求。因(yīn)此，找到细分赛道(dào)上更垂直或者更接近消费者的(de)博主成为(wèi)品(pǐn)牌主的共(gòng)识(shí)之一。

　　有(yǒu)一(yī)份来自B站的数据可以(yǐ)侧面佐(zuǒ)证(zhèng)这一(yī)点。其(qí)2022年财报信(xìn)息显示：随(suí)着年(nián)龄增(zēng)长(zhǎng)，B站用户不仅关注游戏(xì)、数(shù)码、美妆等领域，还(hái)逐渐展(zhǎn)现出对汽车、家装、家电等新领(lǐng)域的消费需求，吸引更(gèng)多品牌主与(yǔ)B站进行合作(zuò)。过(guò)去一年，汽车、母婴、家(jiā)装家电内容的VV数(shù)（视频播放次(cì)数）增长，均(jūn)超过了100％。以其中(zhōng)的汽(qì)车区UP主为例，接(jiē)单人数(shù)同(tóng)比增长达(dá)118％。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不(bù)到广告了？

　　但显然，影视解说在商业化上并不是(shì)一个很垂直(zhí)的赛道。无独有偶，同样身在影视(shì)区的254万(wàn)粉丝(sī)UP主“low君热剧(jù)”也(yě)在日(rì)前透露很久(jiǔ)没有商品方找他们(men)打视频广告了。

　　按照一般思路推断，影视类解说最对口的(de)可能是影视(shì)推广。某MCN负责人告(gào)诉蓝(lán)鲸记者，其实今(jīn)年(nián)影(yǐng)视类投放应该不少，“毕竟春节到现在影视(shì)项(xiàng)目(mù)很多(duō)，数量(liàng)是超(chāo)过(guò)去年的。”但整体预算(suàn)变少的情况下，片方也比较谨慎，尤其对于(yú)投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表示(shì)，影视(shì)类投放主要是(shì)口碑营销，不能直接转化成带货收益，所以“影视解说类”肯定不(bù)是首选——6位数的报价，对片方负担还(hái)是很(hěn)大(dà)的。

　　“我了解的不(bù)少UP都主(zhǔ)动降价了，去年特别差(chà)，今年就想多接(jiē)点（广告）。” 该负责(zé)人认为(wèi)，目前（UP主商(shāng)业化(huà)）最(zuì)好的状(zhuàng)态要么就是缩小团队，要么就是再找点别的经营方(fāng)向，头部UP主不调整(zhěng)业务(wù)方向，很难适应(yīng)。

　　“半佛(fú)仙人”也在其文章《一堆人喊B站断(duàn)更潮，我都傻了》中指出，UP主(zhǔ)养不活自(zì)己可能并非是平台的缘故，“所有离甲(jiǎ)方远的领域的自媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　此外，内容赛道的(de)变现(xiàn)前景一定(dìng)程度上和该领(lǐng)域内的(de)品牌数量和(hé)竞争(zhēng)情(qíng)况有(yǒu)关，比如(rú)美妆(zhuāng)、科技(jì)、汽车其(qí)实都属于(yú)优质的变现内容，但(dàn)其(qí)中又有所不同(tóng)。

　　蕃茄蛋联合创始人(rén)罗锴告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者：“汽车(chē)和科技属于(yú)典型的大博主逻辑(jí)，品牌(pái)集中度高，海量(liàng)博(bó)主争夺几个金(jīn)主爸(bà)爸，这种最(zuì)终资源其实都集中在头(tóu)部博主(zhǔ)。而(ér)美(měi)妆品牌数量多，中腰部博(bó)主也能接到广告(gào)，这(zhè)就是一个更普适的赛道。”

　　不过也(yě)有观点认为，不少UP主接(jiē)不到广告可能只是“没有合适的广告”。

　　上述品(pǐn)牌投放(fàng)人士告(gào)诉蓝鲸记者，品牌更多还(hái)是看目标受(shòu)众，也就(jiù)是粉丝量级和他的购买(mǎi)能力是否足够，如果回归到这(zhè)两点，当一个创作者覆盖(gài)的粉丝足够多，赛道就不是根本问题了。她个人推测认为，木鱼水心(xīn)接不到商单(dān)可能和个人内容规划有关(guān)，也许(xǔ)没有碰到(dào)合(hé)适的(de)广(guǎng)告(gào)。

　　离钱远的内(nèi)容还有(yǒu)机会变现吗(ma)？

　　众所周知，互联网时代的内(nèi)容想要变现主要有(yǒu)三(sān)大路径：商单推(tuī)广、付费/打赏(shǎng)、平台(tái)激(jī)励。

　　根据上文，由于(yú)影视类内容本身(shēn)行业的(de)属性和影(yǐng)视(shì)类商单性价比问题，影视区尤其是解(jiě)说类(lèi)UP主靠广告商单维持(chí)生计的难度(dù)在近两(liǎng)年指数级上升。

　　那(nà)对(duì)于(yú)木鱼水心这样(yàng)的(de)优质内容(róng)创作者而言，剩下的(de)两条路能走(zǒu)通吗？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在(zài)国内的互联网环境中，“内(nèi)容(róng)付费(fèi)”往往被称为(wèi)“知识(shí)付费(fèi)”，这二(èr)者(zhě)之(zhī)间(jiān)的(de)差异是(shì)整个内(nèi)容变现环境的(de)缩影。最早(zǎo)研(yán)究中产阶(jiē)级的学者(zhě)奥(ào)维·洛夫(fū)格(gé)伦认为(wèi)，中产阶(jiē)级(jí)正是通过对理性和效率的追(zhuī)求，建构出(chū)新的(de)时间观(guān)念(niàn)来形成(chéng)并(bìng)定义自己的文化。这(zhè)段话投射(shè)到我们当代人的内容消费中便(biàn)是各种知识付费类内容。比起娱乐、兴趣类，具(jù)有工(gōng)具属性的知识类内容往往(wǎng)被视(shì)为“更有用”的东西，更容易吸引大众(zhòng)消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知(zhī)识付费市场规模达1126.5亿元(yuán)，较2015年(nián)增长约70倍，罗振(zhèn)宇和樊登读书会等IP都是这一风潮的代表。

　　国内(nèi)通过书影音类(lèi)泛娱乐内(nèi)容(róng)进(jìn)行付费变(biàn)现(xiàn)的(de)成功案例少之又少，某MCN负责人Jason告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者：“内容付费只(zhǐ)能是锦上添(tiān)花，不是主(zhǔ)要(yào)盈利(lì)渠道(dào)，除非(fēi)《反派影评》那种用户特别忠实的。”

　　虽然B站(zhàn)此前曾试水UP主视频单期付费，但截至(zhì)目前这一功(gōng)能却并未见到(dào)推广(guǎng)，以此为主要变现(xiàn)途径的UP主也几乎没有(yǒu)，可(kě)见想要粉丝直接为内容买单并(bìng)不容易(yì)。

　　同类(lèi)博主在YouTube平台(tái)的生存状况经(jīng)常被拿来(lái)与国内对比，近日“停更近(jìn)两年，李子柒的(de)YouTube频道还(hái)能月入几十(shí)万”的新闻(wén)也被(bèi)反复(fù)讨(tǎo)论。

　　据了(le)解，YouTube为创(chuàng)作者提供(gōng)了(le)多种变(biàn)现方式，只(zhǐ)要参与“YouTube合作伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布内容创造收入。据“全现(xiàn)在”报(bào)道(dào)，按照55％的分成(chéng)比例，YouTuber每(měi)千次(cì)播(bō)放的(de)分(fēn)成收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收(shōu)入排行榜榜首的博主年收(shōu)入达2600万(wàn)美元（约1.84亿(yì)人民币）。

　　这个数字与B站的平(píng)台(tái)激(jī)励相比天差地(dì)别(bié)。

　　B站(zhàn)2022年(nián)财(cái)报显示，2022年其净亏损75亿元，营业成本高(gāo)达180亿元，其中包括在直播和广告业务中给UP主的激励(lì)/分成(chéng)达到91亿元，同比增长18％。但(dàn)去(qù)年以来，B站多(duō)次(cì)变(biàn)更UP主创作(zuò)激励规(guī)则，大量UP主在社交(jiāo)平台反馈称(chēng)收入减少(shǎo)。某(mǒu)UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记(jì)者，自(zì)己并不知道B站的具体现(xiàn)金激励算法，后台也只(zhǐ)给出了内(nèi)容质量、观看时长等计算维(wéi)度，“所以我大多数时候(hòu)只能(néng)靠体感，不过体感确实降了。”

　　千万(wàn)粉的UP主都(dōu)接不到广告了？