很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连(lián)续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年”。面对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为(wèi)“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产品都(dōu)是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价(jià乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年)上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个(gè)“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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