Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告(gào)策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的(de)信息。

一(yī).开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了(le)解(jiě)你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的(de)第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的(de)需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什观音山上观山水下联是什么，观音山有下联了获奖名单么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务(wù)，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最(zuì)重要(yào)的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企(qǐ)业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可(kě)以在(zài)设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快(kuài)5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可(kě)能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视(shì)频或照(zhào)片观音山上观山水下联是什么，观音山有下联了获奖名单幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某(mǒu)个人(rén)谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得(dé)与(yǔ)静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司(sī)还(hái)是更(gèng)成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视(shì)频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一(yī)系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即(jí)时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视(shì)频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图(tú)像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不同的(de)广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突(tū)出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司(sī)推(tuī)荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需(xū)要(yào)深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户(hù)滚动时(shí)快(kuài)速扫描的(de)，因此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的(de)人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该(gāi)是(shì)对行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一(yī)定要在(zài)标题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一(yī)个(gè)产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必(bì)须(xū)与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他(tā)们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户(hù)优化(huà)目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您(nín)的(de)营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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