传颂和传诵是什么意思区别，传颂和传诵的意思-北京老旧机动车解体中心

传颂和传诵是什么意思区别，传颂和传诵的意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四(sì)月，B站好(hǎo)像都站在名为(wèi)“停更”的(de)风口浪尖上。

　　先是(shì)有“我是(shì)怪异(yì)君”“靠脸吃饭的徐(xú)大王”“LKs”等几位(wèi)百(bǎi)万(wàn)粉丝级别UP主和部(bù)分中腰部UP主宣布停(tíng)更(gèng)，引发外界对“B站停更潮(cháo)”的诸多讨(tǎo)论(lùn)与猜测。

　　日前，拥有(yǒu)千万粉(fěn)丝的(de)影视区(qū)UP主“木鱼水心”又发布动(dòng)态回(huí)应停更传言，他(tā)没(méi)有停更，但确实比较艰(jiān)难。坊间有(yǒu)观点称(chēng)，因为粉(fěn)丝(sī)属(shǔ)性复杂，影视解(jiě)说本来就不好接广告。

　　所以，是平台、赛道还(hái)是(shì)与广(guǎng)告投放相关(guān)的环(huán)境问题所致？“木(mù)鱼(yú)水心”们又该如何，才能(néng)养活自己与团队(duì)呢？

　　千万粉的(de)木(mù)鱼水心(xīn)四(sì)个(gè)月没广告，上则(zé)商(shāng)单是奔(bēn)驰

　　拥(yōng)有(yǒu)1023万粉丝的(de)木(mù)鱼水(shuǐ)心，算是(shì)B站影视区的(de)头(tóu)部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年(nián)入选B站(zhàn)“年度百大(dà)UP主”。其娓(wěi)娓道(dào)来、内(nèi)容(róng)详实的(de)风(fēng)格深受观(guān)众喜(xǐ)爱，一千(qiān)多则投稿中近半作品播放量超(chāo)过百万次。其解说的《红楼梦》、《三国演义(yì)》和(hé)《觉醒年代(dài)》相关视频播放量，甚至已(yǐ)超千万。

　　千万(wàn)粉的UP主都(dōu)接(jiē)不(bù)到广(guǎng)告了？

　　木鱼水(shuǐ)心的更新频率(lǜ)并(bìng)不算太高，过去一(yī)整年他更新了57支作品，平均(jūn)下(xià)来基本做到周更。但考(kǎo)虑到其(qí)作品几(jǐ)乎都是30分钟(zhōng)以上(shàng)的长视频，甚至有不少(shǎo)视频(pín)“长(zhǎng)度以小时计”。这样看(kàn)来，木鱼(yú)水心和他的(de)团队已是非常(cháng)勤奋。值得一(yī)提的是，过去一年他几乎放弃(qì)了热点，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以(yǐ)来，长达二十天的时间里木(mù)鱼水心并未更新，由(yóu)此引(yǐn)发了坊(fāng)间关(guān)于其停(tíng)更的猜测。23日晚(wǎn)间，木(mù)鱼(yú)水心回应(yīng)传闻并否(fǒu)认了(le)“停更(gèng)”的说法(fǎ)，表(biǎo)示正在打磨新作品，但“确实也比较(jiào)艰(jiān)难”。

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都接不(bù)到广告了？

　　木(mù)鱼水心透露，2023年到目前(qián)为止，四个多月没(méi)有接到(dào)广告，B站的创作激励，还不够(gòu)付办(bàn)公室房租(zū)。“现在基本(běn)是‘用爱发(fā)电’，去年一整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩(zhǎn)”和(hé)“接不到广告(gào)”，的(de)确(què)是此前“B站(zhàn)停更潮”中(zhōng)人(rén)们讨论的焦点。不(bù)过靠创作激励(lì)养不(bù)活创作(zuò)者”几乎已是B站(zhàn)UP主的共识(shí)，相比之下，广告商(shāng)单才(cái)是创作大头。

　　但(dàn)木鱼水心(xīn)说(shuō)，他已经四个月没有接广告了，那他(tā)上一次的商(shāng)单是什么呢？是(shì)奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了一(yī)则观影(yǐng)指南，奔驰广告(gào)就是植入在这则(zé)视(shì)频中。据花火后台数据，木鱼水心的植入视频报价在三十几万、定制视(shì)频约要四(sì)十几万，此前(qián)也合作过(guò)手(shǒu)机游戏、电商平台(tái)、食(shí)品饮料等品(pǐn)牌类型。

　　某品(pǐn)牌投放人士告诉蓝鲸(jīng)记者，考虑木鱼(yú)水心的粉(fěn)丝体(tǐ)量及影响力，这个价格不算(suàn)贵。那么(me)，千万粉(fěn)丝(sī)UP主怎么就接不(bù)到(dào)广(guǎng)告了(le)呢？

　　“所有离甲方远领(lǐng)域的自媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　上个月(yuè)末(mò)，知名广告人“姜茶茶”在小(xiǎo)号上发布的文章《今(jīn)年，百万(wàn)粉(fěn)的KOL都接不到广(guǎng)告(gào)了》，也曾引(yǐn)起业内外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中(zhōng)国(guó)互联网广(guǎng)告数据(jù)报告》显示(shì)，2022年(nián)，中(zhōng)国互联网(wǎng)广告市场规模预(yù)计约为(wèi)5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近七年(nián)首次出现负增长。当广告主的(de)可(kě)支配支出减少，怎(zěn)么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国(guó)互联(lián)网广告市(shì)场洞察》指(zhǐ)出，消费不增长(zhǎng)对(duì)营销的转化(huà)要(yào)求进一步提升，广(guǎng)告(gào)营销面临突破和变革的要求。因此，找到细分赛(sài)道上更垂(chuí)直或者更接(jiē)近消(xiāo)费者的博主成为(wèi)品牌主的共识之一。

　　有一份来自B站的数据可以侧面佐证(zhèng)这一点。其2022年财报信息显(xiǎn)示(shì)：随着年龄增长，B站用户不仅关(guān)注游戏、数(shù)码、美妆等领域(yù)，还逐(zhú)渐展现出对汽车、家装(zhuāng)、家电等新领域的消费需求(qiú)，吸引更(gèng)多品牌主(zhǔ)与B站进行合作。过去一年，汽车(chē)、母婴、家装(zhuāng)家(jiā)电(diàn)内容(róng)的(de)VV数（视频播放次(cì)数）增(zēng)长，均超过了100％。以其中的汽车区UP主(zhǔ)为例，接单人数(shù)同比增长达118％。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到(dào)广告了？

　　但(dàn)显然，影视解说在商(shāng)业化上(shàng)并不是一个很垂直的赛道。无独有(yǒu)偶(ǒu)，同样身在(zài)影视区的254万粉丝UP主“low君(jūn)热剧”也在日前透露(lù)很久没有商(shāng)品(pǐn)方找他们打视频广告了。

　　按照一般(bān)思(sī)路推断，影视类解说(shuō)最对口的可(kě)能是影视推广。某MCN负责人(rén)告诉蓝鲸记者，其(qí)实今年(nián)影视类投放应该不少，“毕竟春节到现在(zài)影视项目很多，数量(liàng)是超过去年的。”但整(zhěng)体预算变少的情况下(xià)，片方也比较谨慎，尤其对于(yú)投头部UP会更谨慎一(yī)些。

　　上述负责人表示，影视(shì)类(lèi)投放(fàng)主要(yào)是口(kǒu)碑营(yíng)销，不能直接转化成带货收(shōu)益，所以“影视解说(shuō)类”肯定(dìng)不(bù)是(shì)首(shǒu)选——6位数(shù)的报(bào)价(jià)，对片方负担还(hái)是很大的(de)。

　　“我了解的不少(shǎo)UP都(dōu)主动降价了(le)，去年特别差，今年(nián)就(jiù)想多接点（广(guǎng)告(gào)）。” 该负(fù)责人认为，目前（UP主商业化）最好的状态要么就(jiù)是缩小团队，要么就(jiù)是再(zài)找(zhǎo)点别的经营方向，头部传颂和传诵是什么意思区别，传颂和传诵的意思UP主不(bù)调整业务方向，很难适应。

　　“半佛(fú)仙人”也在其文章《一堆人(rén)喊B站(zhàn)断更(gèng)潮(cháo)，我都(dōu)傻了(le)》中指(zhǐ)出(chū)，UP主(zhǔ)养不(bù)活自己可能并非(fēi)是(shì)平台的缘(yuán)故(gù)，“所有离甲(jiǎ)方远的领域(yù)的自媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　此外，内容赛道(dào)的(de)变现前(qián)景(jǐng)一定(dìng)程度上(shàng)和该领域(yù)内的(de)品牌数量(liàng)和竞争情(qíng)况(kuàng)有(yǒu)关(guān)，比如(rú)美妆(zhuāng)、科技、汽车其实都属于优质的变(biàn)现内容，但(dàn)其中又有(yǒu)所不同(tóng)。

　　蕃茄蛋联合创(chuàng)始人(rén)罗(luó)锴告诉蓝鲸记者(zhě)：“汽车(chē)和(hé)科技(jì)属于典型的大博(bó)主逻(luó)辑(jí)，品牌集(jí)中(zhōng)度(dù)高，海量博主争夺几个金主爸爸，这种最终资源(yuán)其(qí)实都集中在头部博主(zhǔ)。而(ér)美妆品牌数量多，中腰(yāo)部博主也能接到广告，这就是一个更普适的赛(sài)道。”

　　不过也(yě)有观(guān)点认为，不(bù)少UP主接不到广(guǎng)告可(kě)能只是(shì)“没有合(hé)适的广(guǎng)告(gào)”。

　　上述品牌(pái)投放人士告诉蓝鲸记(jì)者，品(pǐn)牌更(gèng)多还是看目标受众，也就是粉丝量级和他的购买能力是否(fǒu)足够，如果(guǒ)回归到这(zhè)两点，当一个创作者覆盖的(de)粉丝足够(gòu)多，赛(sài)道就不是根本问题了。她个(gè)人(rén)推测认(rèn)为(wèi)，木鱼水(shuǐ)心接不到(dào)商单(dān)可能(néng)和个(gè)人内容规划(huà)有关，也(yě)许没有碰到合(hé)适的广告。

　　离钱远的内(nèi)容还有机(jī)会变现吗(ma)？

　　众(zhòng)所周知，互联(lián)网时代的内容想(xiǎng)要变(biàn)现主要有(yǒu)三大路(lù)径：商单推广(guǎng)、付费/打赏(shǎng)、平台激励(lì)。

　　根据上文，由(yóu)于影视类内(nèi)容本身(shēn)行业的属性和影视(shì)类商单(dān)性价比问题，影视区(qū)尤其(qí)是解说类(lèi)UP主靠广告商单维持生计的难度在近两年指数级上(shàng)升。

　　那对于木鱼(yú)水心(xīn)这(zhè)样(yàng)的优(yōu)质内容创作者而言，剩下的两条(tiáo)路能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在(zài)国内的互联网环境中，“内(nèi)容(róng)付(fù)费”往往被称为“知(zhī)识(shí)付费(fèi)”，这二者之间(jiān)的差异是(shì)整个内(nèi)容(róng)变现环境(jìng)的缩影(yǐng)。最(zuì)早研究中产阶级(jí)的学(xué)者奥维·洛夫格伦认(rèn)为，中产阶级正(zhèng)是通(tōng)过对理性和效(xiào)率的追求，建构出新(xīn)的时(shí)间观念来形(xíng)成并定义(yì)自己的(de)文化。这段话投射(shè)到(dào)我(wǒ)们当代人(rén)的内容消费中便(biàn)是各种知识付费类(lèi)内容。比起(qǐ)娱乐、兴(xīng)趣类(lèi)，具有工具属性的知识类内容(róng)往往被(bèi)视为“更有用(yòng)”的东西，更容易吸引(yǐn)大众消(xiāo)费(fèi)。

　　艾媒(méi)咨询数据显(xiǎn)示，2022年中(zhōng)国知识付费市场规模达1126.5亿元，较(jiào)2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是这一风(fēng)潮的代表。

　　国(guó)内通过书(shū)影音类泛娱乐内(nèi)容(róng)进行付费(fèi)变现的成功案(àn)例少之又少，某MCN负(fù)责(zé)人(rén)Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只(zhǐ)能是锦(jǐn)上添(tiān)花(huā)，不(bù)是(shì)主要盈(yíng)利渠(qú)道，除非《反派影(yǐng)评》那种用户(hù)特(tè)别忠实的。”

　　虽然(rán)B站此前曾(céng)试水UP主视频单(dān)期付费，但截至目前这(zhè)一功能(néng)却并未见到推广，以(yǐ)此为主要变现途(tú)径的UP主也几乎没有，可见想(xiǎng)要(yào)粉丝直接为内容买单并(bìng)不容(róng)易。

　　同(tóng)类博主在YouTube平(píng)台(tái)的生存状况经常被拿(ná)来(lái)与(yǔ)国(guó)内对比，近(jìn)日“停更近(jìn)两年，李子柒的YouTube频道还能月入几十万”的新闻也被反复(fù)讨论。

　　据了解，YouTube为(wèi)创作者提供了多种变现(xiàn)方(fāng)式(shì)，只要参与“YouTube合作伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创(chuàng)造收入。据“全现在”报道，按照55％的分(fēn)成比例，YouTuber每千次播放(fàng)的(de)分成收益可达到165美元（1127元人(rén)民币）。2019年，YouTube平台收(shōu)入排行榜榜(bǎng)首的博主年收入达2600万美(měi)元（约(yuē)1.84亿人民币(bì)）。

　　这个数字(zì)与B站的平台(tái)激励相比天差(chà)地别。

　　B站(zhàn)2022年财报(bào)显示，2022年其净亏损(sǔn)75亿元，营业成本高达(dá)180亿元，其中包括在直播和(hé)广(guǎng)告业务中(zhōng)给UP主的(de)激(jī)励/分成达到91亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长18％。但去年以来，B站多次变更UP主(zhǔ)创作激励规则，大量UP主(zhǔ)在社交平台反馈(kuì)称收入减(jiǎn)少(shǎo)。某(mǒu)UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记者，自己(jǐ)并不知(zhī)道B站的具体现金激励(lì)算法，后台也(yě)只给(gěi)出(chū)了内容质量、观(guān)看时(shí)长等计算维度，“所以我(wǒ)大(dà)多数时候只能(néng)靠体感，不过体感确实降了。”

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都(dōu)接(jiē)不(bù)到广告(gào)了？