很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹(píng少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca M少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的aestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入(rù)一(yī)种需求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无(wú)法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也(yě)随(suí)之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造(zào)力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无(wú)法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道(dào)称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库(kù)克在孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随(suí)后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库(kù)克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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