既(jì)是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了(le)应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是(shì)推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言(yán)人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」再(zài)次(cì)对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品(pǐn)牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨(jù)头则主要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电(d天门中断楚江开的楚江指的是什么意思，天门中断楚江开的楚江指的是什么风景名胜iàn)领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近期最(zuì)大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其(qí)是(shì)4000元(yuán)以上的高价(jià)位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电(diàn)类目更是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外(wài)便(biàn)携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才(cái)是目的

　　在过(guò)去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处。对经(jīng)济(jì)而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者天门中断楚江开的楚江指的是什么意思，天门中断楚江开的楚江指的是什么风景名胜的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级了(le)物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系(xì)，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要一套完(wán)整(zhěng)的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题。

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