今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩效(xiào)与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟(mèng)两人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推出(chū)其他(tā)高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管(guǎn)理者(zhě)而言(yán)很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好的平(píng)台(tái)，有(yǒu)很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第(dì)一次(cì)主持(chí)发布(bù)会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会(huì)记(jì)得(dé)国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格(gé)力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格(gé)力(lì)电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正(zhèng)是(shì)在《初(chū)入职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格(gé)力电器市(shì)场部实习生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器当兵至少要当几年才可以退伍呢，当兵至少当几年才能退伍(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本(běn)人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年(nián)9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)明珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据“格力数(shù)科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届当兵至少要当几年才可以退伍呢，当兵至少当几年才能退伍主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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