今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时(shí)间(jiān)不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事(shì)实上，作(zuò)为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的(de)日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了(le)百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到(dào)两个(gè)小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本(běn)人是(shì)推动(dòng)格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的(de)主角。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不(bù)少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而(ér)言很难(nán)持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班人才(cái)是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立(lì)自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第(dì)一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大(dà)项目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明(mí在农场英语为什么用on不用at，在农场为什么用on the farmng)珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册(cè)了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在(zài)个人(rén)账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常(cháng)还有其他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的(de)工(gōng)作日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视频在农场英语为什么用on不用at，在农场为什么用on the farm里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上(shàng)发(fā)布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人(rén)小红(hóng)书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格(gé)力(lì)电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截(jié)至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括(kuò)个(gè)人互联网直(zhí)播服(fú)务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加(jiā)码直播(bō)带(dài)货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形(xíng)式，通过新(xīn)媒(méi)体平台(tái)，以直(zhí)播带(dài)货、社(shè)群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了(le)阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带(dài)货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份(fèn)为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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