今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间(jiān)不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人(rén)要高(gāo)。但事实上(shàng)，作(zuò)为一(yī)个(gè)初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器(qì)后(hòu)工(gōng)作大(dà)致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一样的，基本(běn)上在(zài)五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直播十余(yú)场，每(měi)场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后(hòu)默(mò)默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格(gé)力电器并未(wèi)推出(chū)其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做(zuò)格力(lì)直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做事(shì)，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一(yī)个(gè)阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自(zì)己做的(de)大项目(mù)落地(dì)时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明(míng)珠在出(chū)席(xí)中(zhōng)国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同(tóng)时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半年(nián)开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格(gé脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思)力电器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人(rén)小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工(gōng)作日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则(脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人(rén)账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被(bèi)董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟(mèng)羽童时(shí)常(cháng)更新一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠(qú)道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力(lì)电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市(shì)场，格力电器(qì)重视(shì)直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本(běn)人(rén)还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主播(bō)”身(shēn)份为(wèi)格力(lì)首届主播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)预热。

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