很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎(yí维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架ng)来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计(jì)将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑是(shì)无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车(chē)却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的(de)投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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