“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红(hóng)势(shì)必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的(de)电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公(gōng)司(sī)杭(háng)州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大(dà)平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来(lái)看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的(de)股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的(de)名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人(rén)员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者(zhě)留下了极其(qí)权威(wēi)的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)曾生(shēng筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思)产过(guò)权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必(bì)然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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