今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热(rè)搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠力(lì)捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会(huì)议(yì)，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在视频(pín)中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培(péi)养(yǎng)她(tā)做(zuò)格(gé)力直播(bō)接班人(rén)才是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段(duàn)准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这(zhè)么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的(de)成长(zhǎng)空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是(shì)在董总这样的(de)企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续(xù)读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的(de)小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每(měi)次(cì)直播前看产品(pǐn)资料(liào)的(de)紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那种分亚磷酸是几元酸怎么判断，硼酸是几元酸怎么判断秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事(shì)长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对(duì)于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器(qì)带来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天(tiān)真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书(shū)个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那(nà)个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在(zài)格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道转型带来(lái)更多(duō)热度。作为(wèi)格(gé)力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)亚磷酸是几元酸怎么判断，硼酸是几元酸怎么判断“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报(bào)中提到(dào)，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数(shù)科电(diàn)商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系(xì)支持，提(tí)供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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