很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连(lián)续(xù)两个(gè)季度同(tóng)比下滑(huá)。在(zài)上一财季(jì)，苹果的(de)营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预(yù)售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避(bì)免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至(zhì)今(jīn)已有七八(bā)年(nián)。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积(qiú)传统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财(cái)季财报(bào)电(diàn)话会议上，库(kù)克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会(huì)出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

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