“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理(lǐ)局一名(míng)工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收集证据(jù)材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士(shì)的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全(quán)资(zī)子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自(zì)于中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子北大的医(yī)学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤(fū)精华(huá)液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列(liè)。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的(de)股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经(jīng)我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述(shù)人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医学部(bù)及(jí)相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺(cì)激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生(shēng)产(chǎn)过(guò)权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产(chǎn)品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护肤方面的(de)需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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