今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视(shì)频所说，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视频(pín)中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该账(zhàng)号直播(bō)由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了(le)476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少(shǎo)销额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也(yě)由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠(kào)自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立(lì)自强，自(zì)省(shěng)自(zì)足，完(wán)全没(méi)有(yǒu)说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机(jī)会(huì)，又受到了(le)很(hěn)多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下(xià)作为格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么，格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么(me)样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军(jūn)直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场(chǎng)，累计带(d2000克是多少斤啊ài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得(dé)到(dào)了(le)董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时(shí)直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自己正在(zài)老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢(màn)在这(zhè)个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这2000克是多少斤啊则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额(é)的时(shí)候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或(huò)在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)的(de)日常，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在(zài)抖(dǒu)音平(píng)台有两个(gè)主要直(zhí)播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形式(shì)布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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