今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作大(dà)致分(fēn)为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商(shāng)与市(shì)场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播(bō)与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大(dà)学(xué)生的水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对(duì)其开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益(yì)工(gōng)资。她北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格(gé)力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中(zhōng)不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接(jiē)班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是(shì)看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要(yào)把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型的(de)一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)了(le)什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及(jí)此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直(zhí)播(bō)的(de)工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上(shàng)发布(bù)信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围包(bāo)括个(gè)人互(hù)联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营(yíng)销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的(de)影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下(xià)的销售占比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露格力电(diàn)商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力(lì)电(diàn)子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力(lì)正在(zài)打造“格(gé)力数字(zì)科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及(jí)专业(yè)指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货(huò)的(de)“新零(líng)售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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