Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了(le)解(jiě)你(nǐ)的受众是(shì)任(rèn)何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动(dòng)的第(dì)一(yī)步(bù)。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的(de)需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和(hé)更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击(jī)的两(liǎng)个最(zuì)重要的(de)因(yīn)素：广告(gào)设(shè)置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的(de)选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字郭晶晶一胎为什么选择鬼节生，郭晶晶一胎什么时候出生的，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让(ràng)你(nǐ)的企业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸引(yǐn)目标(biāo)受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的(de)一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建起来(lái)很快，使您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载(zài)的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)郭晶晶一胎为什么选择鬼节生，郭晶晶一胎什么时候出生的转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你(nǐ)提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然(rán)视频(pín)广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视(shì)频(pín)添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一(yī)个(gè)广告(gào)中展(zhǎn)示(shì)多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有(yǒu)自己的(de)链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用户(hù)提供了(le)点击图(tú)片与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式(shì)有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费(fèi)者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目录展示的(de)电(diàn)子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种(zhǒng)或(huò)四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视(shì)频(pín)广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图像或(huò)视频和其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的(de)，因(yīn)此请保持(chí)主要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单(dān)词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截(jié)断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的(de)媒(méi)体资产并(bìng)代表您(nín)的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在(zài)种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要(yào)在(zài)标题中突(tū)出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页(yè)必(bì)须与广告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获(huò)页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转(zhuǎn)换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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