今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的(de)视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的(de)最大(dà)价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很(hěn)难持(chí)续(xù)。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖(tiē)子，然后(hòu)有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到(dào)了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内(nèi)心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工位、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得(dé)每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时(shí)候(hòu)那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖(xiù)峰大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗会(huì)时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边(biān)，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培(péi)养几年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力(lì)电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在(zài)国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式(shì)布局新大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗零售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历(lì)年(nián)年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本(běn)人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训(xùn)练(liàn)营预热(rè)。

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