很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分(fēn)别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了)馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具(jù)创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了(wù)，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全(quán)球传(chuán)统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了(le)不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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