今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入(rù)格力(lì)电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接班(bān)人标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视(shì)频(pín)所说，她入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的(de)对(duì)接，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与(yǔ)对外(wài)接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生(shēng)的(de)水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对(duì)其开出了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的(de)效益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当(d万里长城是秦始皇造的吗，长城是秦始皇修建的吗āng)年4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播持(chí)续一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时，5月(yuè)直播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多(duō)其(qí)他(tā)工作要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市(shì)场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重要的是(shì)在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发(fā)自(zì)内(nèi)心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书(shū)，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前(qián)看产品资(zī)料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地(dì)时(shí)候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自(zì)“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活(huó)跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的(de)一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格(万里长城是秦始皇造的吗，长城是秦始皇修建的吗gé)力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视(shì)频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给(gěi)大家造(zào)成(chéng)误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频(pín)去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到那个(gè)销售额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电(diàn)器工作(zuò)的(de)日常(cháng)，这些(xiē)短视频(pín)都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在(zài)格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红(hóng)书号上就(jiù)已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电商万里长城是秦始皇造的吗，长城是秦始皇修建的吗在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)的(de)经(jīng)营范围(wéi)包括个人(rén)互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力(lì)电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步(bù)打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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