很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上(shàng)一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大(dà)环(huán)境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求(qiú)降温(wēn)、却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库(kù)克(kè)时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市场20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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