“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决(jué)定立(lì)案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜博识(shí)生物技(jì)术有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股(gǔ)份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医(yī)学(xué)女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累(lèi)计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最中国人去巴基斯坦安全吗终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该中国人去巴基斯坦安全吗企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家(jiā)教授(shòu)无任何关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是(shì)药(yào)物(wù)，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博(bó)士(shì)的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个中国人去巴基斯坦安全吗。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大(dà)量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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