“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露(lù)出(chū)品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共(gòng)同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜珺(jùn)、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰(chén)、机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布(bù)局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三(sān)大平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时(shí)无刻(kè)不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资(zī)及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工(gōng)厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下(xià)了极(jí)其(qí)权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食(shí)品备(bèi)案更不是(shì)药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有大(dà)量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会(huì)刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了(l机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息e)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

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　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得(dé)态(tài)势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的(de)新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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