唐岩回归(guī)半年之后，陌陌(mò)正在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时(shí)代财经从多(duō)位陌陌(mò)内部员工处获悉(xī)，近两个月内，陌陌(mò)已经迅速启动了三(sān)四个不同(tóng)的出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等(děng)地市(shì)场，目前均已走到立(lì)项阶(jiē)段。这些(xiē)项目的领(lǐng)头人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普(pǔ)遍认为(wèi)是唐岩押注出海(hǎi)决心(xīn)的体现。

　　从某种(zhǒng)程(chéng)度上(shàng)来说，在国内社交格局基本已定、监(jiān)管不断加强的当下，奋力出海几乎是(shì)唐岩拯救陌陌的(de)最(zuì)佳选择。

　　这家(jiā)成立于(yú)2011年的(de)陌生人社交巨(jù)头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战争，先发优势(shì)让它在(zài)成立之初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐陌生人社交赛道(dào)的头把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用户(hù)体量成(chéng)功抓(zhuā)住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌(mò)现金流依然稳(wěn)定(dìng)、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则）计量标准下，自2015年(nián)实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放(fàng)眼望去，没(méi)有哪个(gè)互联网公司能做到(dào)如此，更何况(kuàng)它账上(shàng)还趴着133亿元现金和短(duǎn)期投资。

　　但(dàn)在(zài)平静的水面(miàn)之下，陌陌危机四伏(fú)。在产品端(duān)，公司成(chéng)立(lì)12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这(zhè)款(kuǎn)产品自2018年月活突破(pò)1亿以后(hòu)几乎(hū)再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌(diē)至(zhì)9460万。抖音、快手等电商直播强势(shì)崛(jué)起之后，陌陌仰仗的(de)秀场(chǎng)直播开始显露疲态，公司营收已经连(lián)续(xù)三年下(xià)滑(huá)，且始终未(wèi)能(néng)找(zhǎo)到新(xīn)的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在(zài)走(zǒu)向暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫不避讳。王力两年前(qián)接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌(mò)没有什么特别的(de)情感，整个公司都非常(cháng)平(píng)淡，就像一个人(rén)平静地接受衰老，一天(tiān)比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动(dòng)陌陌改名挚(zhì)文集(jí)团(tuán)，将(jiāng)产(chǎn)品与公司加(jiā)以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一(yī)产(chǎn)品(pǐn)的依赖，找到新的增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌(mò)陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力(lì)因(yīn)健康原因辞去(qù)公(gōng)司CEO一(yī)职，由(yóu)董(dǒng)事长(zhǎng)唐岩(yán)接任。创始人(rén)躬身入(rù)局，迷路的陌(mò)陌(mò)能找(zhǎo)到正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌(mò)在北(běi)京互联网行业都是中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚(wǎn)七极(jí)少加班，在(zài)陌(mò)陌(mò)工作的张超对(duì)时代(dài)财经表示，“曾经七点一过，领导就不(bù)可能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上季度(dù)奖金，虽然比(bnovo化妆品属于什么档次，拼多多novo是正规品牌吗ǐ)不过腾讯、阿里、字节等大(dà)厂，但在同量级企业里依旧(jiù)保持竞争(zhēng)力。每(měi)年年(nián)会，陌(mò)陌(mò)还会固定给每一位员工发一台iPhone，即(jí)便在互联(lián)网(wǎng)大(dà)厂纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领全球(qiú)超1600名(míng)员(yuán)工，从北(běi)京、上海、成(chéng)都(dōu)、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架(jià)次航班到(dào)日本东京集中团建，一次性(xìng)包(bāo)下了当地近(jìn)800间(jiān)酒店客房(fáng)。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引(yǐn)了不少(shǎo)艳羡的(de)目光(guāng)。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌员工“躺平”的(de)日子结(jié)束了。回归的唐岩(yán)开始出(chū)现(xiàn)在具体的业务层会议上，直(zhí)接(jiē)听(tīng)取来自一线的汇报(bào)，并不时做出(chū)辛辣点评(píng)，甚(shèn)至(zhì)在(zài)会议(yì)上怒斥相关负责人。类(lèi)似(shì)情况在此前王力(lì)任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王(wáng)老(lǎo)板比较peace（温和(hé)），而且(qiě)也(yě)不喜欢越(yuè)级管理。”一(yī)名资深员工向时代财经(jīng)表示。

　　压力自上而下传导，员工(gōng)加班明显多了起来。大量的需求随着会议袭(xí)来，张超现在每天最早(zǎo)也要(yào)九点才能离(lí)开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌(mò)还同步(bù)开(kāi)启了大规模(mó)的裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩(yán)一同回归的还有他的妻子(zi)张思川。她被任(rèn)命为挚文集团(tuán)的COO，并接(jiē)手(shǒu)行政(zhèng)、采购等工作，在其带领下，陌(mò)陌加速降本(běn)增效。多名陌陌员工对(duì)时代(dài)财经证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆盖(gài)大(dà)部分部门，一些职能(néng)部门(mén)甚(shèn)至直(zhí)接被novo化妆品属于什么档次，拼多多novo是正规品牌吗砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的(de)唐岩，正在(zài)奋力推动公司创新齿轮转动。半年时间(jiān)内，唐(táng)岩(yán)接(jiē)手了陌(mò)陌创(chuàng)新事(shì)业部，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓励员(yuán)工提出(chū)新的创意，试图从中孵(fū)化出新的机(jī)会novo化妆品属于什么档次，拼多多novo是正规品牌吗。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之(zhī)而来。张超(chāo)告(gào)诉时代财(cái)经，如果不是唐岩的回归，他极有(yǒu)可(kě)能因没有发展前景而离(lí)职。但唐岩回归后的(de)一(yī)系列举措，打消了(le)他的念头。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他(tā)都能一针见血地指出问题核心所(suǒ)在(zài)，对不同业务的理解也都(dōu)很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下，入职这么几年(nián)我基本没有接触过王(wáng)力。”张超(chāo)如此表(biǎo)示。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是(shì)创(chuàng)始(shǐ)人(rén)与职业经理(lǐ)人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通过(guò)自己的回归，再次吹响了(le)陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战(zhàn)就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推(tuī)出的(de)虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两(liǎng)大(dà)技(jì)术场景(jǐng)落地。然而，这一新作没能打(dǎ)响任何水花。据点点(diǎn)数据统计，上线至今该APP仅获得不(bù)到2万(wàn)次下载。

　　事实上(shàng)，被(bèi)唐岩接管的创新事业部自成立(lì)以来，已先后孵化了(le)照(zhào)片(piàn)交友软件咔咔、声音交友软(ruǎn)件赫(hè)兹、互动拍照软(ruǎn)件(jiàn)贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社(shè)区树(shù)莓、婚恋交友软件对对等众多新(xīn)项目，但至今(jīn)无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的(de)业内共识是，社交寡头(tóu)格局已定，后来者(zhě)机会寥寥(liáo)。如今活跃在(zài)公众眼中的社交“第二梯(tī)队”创新产品(pǐn)，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国(guó)内市场突破难寻(xún)，唐岩将重心转向海外实属必然。可问题在于，此前十(shí)年陌陌(mò)曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次(cì)重启出(chū)海战略能否成功(gōng)，还要打上(shàng)一个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推(tuī)出(chū)自(zì)己的英文(wén)版复制(zhì)品MO，以及将基于地理位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限于文(wén)化差(chà)异，以(yǐ)及较发(fā)达地区相对老(lǎo)旧的(de)产品形态，这些(xiē)应用并(bìng)没有打开海(hǎi)外陌生(shēng)人社交市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商在东南亚、中东(dōng)等新兴市场尽享出海(hǎi)红利之后(hòu)，陌(mò)陌迅(xùn)速重启海外战(zhàn)略，在印尼(ní)、菲律(lǜ)宾等地上线了一(yī)款(kuǎn)功能上有些(xiē)像早期(qī)陌(mò)陌(mò)的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经被有“海外(wài)版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头(tóu)撞上的(de)陌(mò)陌在(zài)市场认知、本地化运营等多个(gè)方面(miàn)均处(chù)于劣(liè)势，最后也以失败告终。

　　唯一(yī)至今留有火种的(de)是陌陌的第(dì)四次出(chū)海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个50余人的出海(hǎi)业(yè)务部，推出(chū)了(le)两款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中东市场的出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中(zhōng)东(dōng)，同类产品市(shì)场份额早(zǎo)已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等(děng)国产(chǎn)厂商分(fēn)割(gē)完毕(bì)。玩法(fǎ)缺(quē)乏创(chuàng)新的Voga没有(yǒu)任何(hé)优势，迅(xùn)速(sù)消失(shī)。

　　只有(yǒu)被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌生(shēng)人语聊社交方式，避开了中东地区的宗教文化约束(shù)，在没有同类(lèi)竞品的情况下迅速(sù)打开市场(chǎng)。据内(nèi)部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到中东市场前(qián)三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果(guǒ)，却存在营收结构的症结。前(qián)陌陌员工佳睿向时代财经透(tòu)露(lù)，Soulchill流(liú)水虽(suī)高，但其绝大部分收益用于与公(gōng)会、主播(bō)分成，以换取他们的(de)合作，如此(cǐ)一来产(chǎn)品便难(nán)以(yǐ)盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公司(sī)采(cǎi)取(qǔ)了降低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大(dà)幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海业务(wù)只(zhǐ)剩一个收购而来(lái)的探(tàn)探(tàn)海外版还在(zài)持续运营。曾(céng)有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版在印尼(ní)市场下载及(jí)活(huó)跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并(bìng)在印度和马(mǎ)来西(xī)亚等东南亚市场勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海困难(nán)源于公司战略失误。长期以(yǐ)来，管理层对于出海业(yè)务并不重视，乃至于在很长(zhǎng)一段时间内(nèi)，公司出海产品的优先(xiān)级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外(wài)业务上的投资太慎重了，好几个海外(wài)业务只投了(le)十几(jǐ)万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年(nián)，王力在接受采(cǎi)访时还(hái)在(zài)强调，“我其实不(bù)建(jiàn)议出海，因(yīn)为我觉(jué)得国内市(shì)场还没有到一个特别成(chéng)熟的状态。”“只有打通美国(guó)市场，你的(de)产品(pǐn)才有辐射能力(lì)，去做一(yī)个印度市场有什么(me)用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了(le)最好的出(chū)海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社交赛道以来(lái)，7年时间已过(guò)，如今(jīn)摆在唐岩面(miàn)前的，已是一个(gè)群狼环绕的红海市场，要从中(zhōng)虎口夺食并不(bù)容易。缺乏积(jī)累的陌(mò)陌必须加大各(gè)方资源(yuán)投入(rù)，在奋力(lì)突破文化壁(bì)垒的(de)同时，做出(chū)产品形(xíng)态跟玩法上的创新(xīn)，才有可能(néng)成功。

　　于(yú)唐岩而言(yán)，充裕的现(xiàn)金(jīn)流成为(wèi)最后的底牌(pái)，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不(bù)上是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生人(rén)社交赛(sài)道眼前的限制和天花板(bǎn)，留给其试错和调(diào)整的(de)时间已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要(yào)求，文中人物均(jūn)为化名）

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