很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平(píng)台上(shàng)市后7天的预(yù)售数(shù)据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和(hé)行业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持(chí)续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致成(chéng)本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年(nián)就位于(yú)高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗二财(cái)季(jì)财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他(tā)地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增(zēng)长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一步一(yī)步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案(àn)。

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