“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案调(diào)查，目(mù)前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红(hóng)势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人的学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其中包(bāo)括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近年来(lái)在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方(fāng)始(柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人(rén)已(yǐ)于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无(wú)任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹néng)会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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