既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是(shì)为了(le)应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改(gǎi)革(gé)委新(xīn)闻(wén)发言(yán什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间)人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而(ér)京东(dōng)也(yě)在(zài)4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获(huò)得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费(fèi)者(zhě)无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多(duō)推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的(de)高价(jià)位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热(rè)销(xiāo)。比如(rú)平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价(jià)格(gé)再次(cì)成为(wèi)电商平台之(zhī)间竞(jìng)争(zhēng)的(de)关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价(jià)格(gé)战逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义(yì)的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者(zhě)而(ér)言(yán)，更低(dī)的(de)价(jià)格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间此次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多(duō)、还(hái)是其他(tā)电商(shāng)平台(tái)来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产品和服(fú)务(wù)质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性(xìng)地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要(yào)面对(duì)和解决的问题。

未经允许不得转载：北京老旧机动车解体中心 什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间