“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北(běi)京市(shì)朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合(hé)研判(pàn)决(jué)定立案(àn)调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(sh万里长城是秦始皇造的吗，长城是秦始皇修建的吗uō)到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告(gào)可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出(chū)品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位万里长城是秦始皇造的吗，长城是秦始皇修建的吗来(lái)自于北大的(de)医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直(zhí)播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出(chū)现在该(gāi)公司(sī)的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学(xué)医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消万里长城是秦始皇造的吗，长城是秦始皇修建的吗(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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