“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红势必(bì)离不(bù)开(kāi)那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了(le)两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并(bìng)未出现(xiàn)在(zài)该公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的(de)名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部(bù)第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投资及科技(jì)成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的(de)博(bó)士研(yán)究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更(gèng)不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营(yíng)销手(shǒu)法在(zài)这一(ym6螺丝标准尺寸是多少，m6螺丝规格尺寸ī)赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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