今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职(zhí)格力(lì)电器(qì)。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初(chū)以董事长秘书(shū)一职(zhí)进(jìn)入格力电(diàn)器(qì)。由于董明(míng)珠(zhū)公开称(chēng)赞其(qí)符合接(jiē)班人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职(zhí)业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是(shì)一样(yàng)的，基本(běn)上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了(le)百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来(lái)的(de)最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器(qì)注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年三大改造的内容和意义，简述三大改造的内容，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出(chū)其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而言(yán)很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持(chí)发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目上(shàng)活(huó)跃了(le)起来。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市(shì)场部(bù)实习(xí)生得(dé)到了(le)董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博(bó)账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年(nián)10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也(yě)受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小(x三大改造的内容和意义，简述三大改造的内容iǎo)时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特(tè)别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式(shì)入(rù)职格力电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获(huò)得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加入(rù)也为公司的(de)渠道转型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在(zài)抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电(diàn)器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未详细透露线上线下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及(jí)专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训练营预(yù)热。

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