Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细(xì)的(de)目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力相结(ji重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么é)合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任(rèn)何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的(de)需(xū)求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你(nǐ)的(de)企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建起来(lái)很(hěn)快，使您能(néng)够突出(chū)显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业(yè)或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的(de)企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而(ér)，如(rú)果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人(rén)谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常(ch重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么áng)无论是(shì)哪种类型的(de)业(yè)务都表(biǎo)现得(dé)更(gèng)好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看(kàn)什么(me)对你的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值(zhí)得的(de)。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页(yè)，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示(shì)与广告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信(xìn)息(xī)的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局(jú)的(de)一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移动设(shè)备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏(píng)体验。这是突(tū)出您(nín)的(de)产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和(hé)其他文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论(lùn)和(hé)不(bù)同的(de)文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜(shèng)的(de)标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队(duì)或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的(de)受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在(zài)进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的(de)广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带(dài)来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与(yǔ)用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意义(yì)的文字来满足他(tā)们(men)的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重(zhòng)新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性(xìng)别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容(róng)性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户(hù)点击下(xià)载(zài)免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要(yào)在(zài)标(biāo)题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录(lù)页面(miàn)对于为潜在(zài)客(kè)户(hù)创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们(men)想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的(de)广告是值得的(de)。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的(de)格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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