今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格(gé)力电器(qì)。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负(fù)责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议(yì)，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实(shí)我的(de)工(gōng)资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外(wài)界(jiè)曾(céng)传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的(de)效益(yì)工资。她(tā)也在视频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格(gé)力(lì)电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不(bù)少销额(é)由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业(yè)管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要(yào)自立(lì)自(zì)强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家(jiā)身边(biān)工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的(de)是教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务，就是准备(bè新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画i)继(jì)续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心(xīn)情，记(jì)得(dé)自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪(jì)要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目(mù)落(luò)地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注册(cè)。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力(lì)电器(qì)带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们(men)》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频(pín)去了。所(suǒ)以她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重要(yào)抓手，格(gé)力(lì)电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器(qì)在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播(bō)等(děng)新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得(dé)了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未详细透露新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的(de)定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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