既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的(de)大势，也是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一(yī)步加大(dà)补贴力(lì)度(dù)。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨(jù)头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东(dōng)也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相(xi形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字āng)争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」，首季(jì)将在拼(pīn)多(duō)多原(yuán)来百亿(yì)补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元，而形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字(ér)在其(qí)它(tā)电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价(jià)比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来(lái)临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出(chū)的近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱(xiāng)、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起(qǐ)的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成(ché形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字ng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对(duì)经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让(ràng)消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多(duō)事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业(yè)的(de)立足之本。而这(zhè)，也(yě)将(jiāng)是未(wèi)来(lái)电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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