Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数(shù)字广告工具(jù)，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和详细(xì)的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上(shàng一般手机电池多少毫安 4000毫安电池算大吗)口的东西(xī)并不(bù)能(néng)减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他们(men)的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的(de)因素：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各(gè)种各样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的(de)单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低(dī)，加载(zài)速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初创企业或(huò)有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频(pín)广告格式可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的(de)视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通(tōng)过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图(tú)集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的产品或(huò)服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了(le)您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到购买的(de)过(guò)程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的(de)产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像(xiàng)或视频和(hé)其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用(yòng)文本组(zǔ)合(hé)自(zì)动(dòng)创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创作最有(yǒu)效(xiào)的(de)广告。这个过(guò)程可能(néng)包括(kuò)调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个(gè)性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户(hù)更(gèng)多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否根(gēn)据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元(yuán)素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他(tā)们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击(jī)方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点击(jī)下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该(gāi)品牌一般手机电池多少毫安 4000毫安电池算大吗(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务的信(xìn)息以及(jí)转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是(shì)至关重要的(de)。为移动用(yòng)户优化(huà)目(mù)的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴趣(qù)。

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