“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势必(bì)离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的(de)方(fāng)式喊出(chū)上述4句(jù)广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物(wù)技(jì)术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由(yóu)五位来自(zì)于北大(dà魏承泽作品集 魏承泽一类的作者)的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌(pái)是(shì)由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似(shì)最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第(dì)一时间就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科技(jì)成(chéng)果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的(de)博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大(dà)学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更不是(shì)药物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是(shì)否具(jù)有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个(gè)女博士的(de)产品今年以来就遭(zāo)到不少魏承泽作品集 魏承泽一类的作者消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺(cì)激(jī)皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营(yíng)销手(shǒu)法在这(zhè)一赛(sài)道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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