很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过两次连(lián)续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第(dì)涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其(qí)后(hòu)的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于(yú)消费(fèi)者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格(涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗gé)放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年(nián)。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找(zhǎo)到答案(àn)。

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