很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧(jù)下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商(shāng)之和(hé)。但平板市(shì)场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市(shì)值第一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造(zào)车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽(qì)车(chē)要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季(jì)财报(bào)电话会(huì)议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小(xiǎo)幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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