“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的(de)投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术(shù)有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自(zì)于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、两害相权取其轻,两利相权取其重，两权相害取其轻正确说法是什么意思皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近年(nián)来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方(fāng)始终强调品牌(pái)是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现在该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还(hái)曾(céng)以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可(kě)以(yǐ)看到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广(guǎng)告(gào)中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为(wèi)智(zhì)商税等一(yī)系(xì)列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以(yǐ)来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了(le)几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容市(shì)场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在(zài)这一(yī)赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然(rán)不(bù)是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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