欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好-北京老旧机动车解体中心

欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好(hǎo)像都站(zhàn)在名(míng)为“停(tíng)更(gèng)”的(de)风口(kǒu)浪尖上。

　　先是有“我是(shì)怪异君”“靠脸吃(chī)饭(fàn)的(de)徐大(dà)王”“LKs”等几位(wèi)百(bǎi)万粉丝级(jí)别UP主(zhǔ)和部(bù)分中(zhōng)腰部(bù)UP主宣(xuān)布停更，引发外界对“B站停更潮”的诸(zhū)多讨(tǎo)论与猜(cāi)测。

　　日前，拥(yōng)有千万粉(fěn)丝的影视区UP主“木鱼(yú)水心”又发布动态回(huí)应停更传言(yán)，他没(méi)有停更，但(dàn)确(què)实比(bǐ)较艰难。坊间有观点称，因为粉(fěn)丝属性复杂，影(yǐng)视(shì)解(jiě)说本来就不好(hǎo)接广告。

　　所以(yǐ)，是平台(tái)、赛道还是与广告投放相关的环境问题所(suǒ)致？“木(mù)鱼水心(xīn)”们(men)又该如何，才能(néng)养活自己与(yǔ)团队(duì)呢(ne)？

　　千(qiān)万粉的(de)木(mù)鱼水心(xīn)四个月(yuè)没广告，上则商(shāng)单是奔驰(chí)

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站(zhàn)影视区的头部UP主(zhǔ)了，他在2019年(nián)、2020年、2021年接连三年(nián)入选B站“年度百大UP主”。其娓(wěi)娓道来、内容详实的风格深受(shòu)观众喜爱，一千多则投稿(gǎo)中近半(bàn)作品(p欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好ǐn)播放量超过百万次。其解说(shuō)的《红(hóng)楼梦》、《三国(guó)演(yǎn)义(yì)》和《觉醒年代(dài)》相(xiāng)关视频(pín)播放量，甚至已超千万。

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接(jiē)不到广告了？

　　木鱼(yú)水心的(de)更新(xīn)频率(lǜ)并不算太高，过(guò)去一整年(nián)他(tā)更新(xīn)了57支作品，平均下来基本做到周更。但考虑到其作品几乎都(dōu)是30分钟以(yǐ)上的长(zhǎng)视频，甚至有不少视频(pín)“长度以小时计(jì)”。这样看来，木鱼水心和他(tā)的(de)团队已是(shì)非常勤奋。值(zhí)得一提的是(shì)，过(guò)去一年(nián)他几(jǐ)乎放弃了热点，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来，长达二(èr)十天的时(shí)间(jiān)里木鱼水心并未更(gèng)新，由此(cǐ)引发了坊间关于其停更(gèng)的猜测。23日晚间，木(mù)鱼水心回应传闻并否认(rèn)了“停更”的(de)说法，表示正在打磨新(xīn)作品(pǐn)，但(dàn)“确实也比较(jiào)艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多月没有接到(dào)广告，B站的(de)创作激励，还不够付办公室房租。“现在基(jī)本是‘用爱(ài)发电’，去年一整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创(chuàng)作激(jī)励腰斩”和“接不到(dào)广(guǎng)告”，的确是此前(qián)“B站停更潮”中人们讨(tǎo)论的焦点。不过靠创作激励养(yǎng)不(bù)活创作者”几乎已是B站UP主(zhǔ)的共识，相比之下，广告商单才是(shì)创作大头。

　　但木鱼水(shuǐ)心说(shuō)，他(tā)已经四个月没有接广(guǎng)告了，那他上(shàng)一(yī)次的商单是什么(me)呢(ne)？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了(le)？

　　去年(nián)12月，借《阿凡达》上映(yìng)，木鱼水(shuǐ)心做了一则观影指南(nán)，奔驰广告(gào)就是植入在这则视频中。据花火后台(tái)数据，木鱼水心的(de)植入视频报价在三十几万、定制视频(pín)约要四十几万，此前也合(hé)作过手(shǒu)机游戏、电商平(píng)台、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝(lán)鲸记者，考虑(lǜ)木(mù)鱼水心的粉丝体量及影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)，这个价格不算贵(guì)。那(nà)么，千万(wàn)粉丝UP主怎么就接不到广告(gào)了呢(ne)？

　　“所(suǒ)有离甲方远领域的自媒(méi)体，都不好接广(guǎng)告(gào)。”

　　上个月(yuè)末，知名广告人“姜茶茶”在小号上发布的文章《今年，百万粉的KOL都接不到广告了(le)》，也(yě)曾(céng)引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互(hù)联网广告数据(jù)报告》显示(shì)，2022年，中国互联网广告市场规(guī)模(mó)预计约(yuē)为(wèi)5088亿元，较(jiào)2021年(nián)下降6.38％，市(shì)场规模近七年首(shǒu)次出现负增长。当广(guǎng)告主的可支(zhī)配支(zhī)出(chū)减少(shǎo)，怎么选(xuǎn)择(zé)就很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联(lián)网广告市场洞察(chá)》指出，消(xiāo)费不增长对营(yíng)销的(de)转化要求进一步(bù)提升，广告营(yíng)销面临突破和(hé)变革(gé)的要求。因此，找到细分赛道上(shàng)更垂直或者更接近消费者的欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好(de)博主(zhǔ)成(chéng)为品(pǐn)牌主(zhǔ)的共(gòng)识之一。

　　有一份(fèn)来自(zì)B站的数据可以(yǐ)侧面佐证这一点。其2022年财报信息(xī)显示：随着年(nián)龄增长，B站用户不仅关注游戏、数码、美妆等领域，还逐渐展现(xiàn)出对汽车、家装、家电等新领域的消费需求，吸引更多品(pǐn)牌(pái)主(zhǔ)与(yǔ)B站进(jìn)行合作。过(guò)去一(yī)年，汽车(chē)、母婴(yīng)、家装家电内容的VV数（视频播放次(cì)数）增长，均超过了100％。以其(qí)中的汽车区UP主为例，接单人(rén)数同比增长达118％。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告了？

　　但显然，影视解说在商业化上(shàng)并(bìng)不是一个很垂直的赛道。无独(dú)有偶，同样(yàng)身(shēn)在(zài)影视区(qū)的254万粉(fěn)丝UP主“low君热剧”也在日前透露很久没有商品方找他(tā)们打视频广(guǎng)告了。

　　按照一般(bān)思路推断(duàn)，影视(shì)类解说最对(duì)口的可能是影视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其实(shí)今年影视类(lèi)投放应该(gāi)不少，“毕竟春节(jié)到现在影视项目很多(duō)，数(shù)量(liàng)是超过去年的。”但整体预算变少(shǎo)的情况下(xià)，片方(fāng)也比较谨(jǐn)慎(shèn)，尤其对于投头部UP会更谨慎一些(xiē)。

　　上述负责人表示，影视类投放主(zhǔ)要是口碑营销，不能直接转化成带货收益，所以“影视(shì)解说类”肯(kěn)定不是首选——6位数(shù)的报价，对片方(fāng)负(fù)担还是(shì)很大的。

　　“我了解的不少UP都主动降价了，去(qù)年(nián)特别差(chà)，今年就(jiù)想多接(jiē)点（广(guǎng)告）。” 该负责人认为，目前（UP主商(shāng)业(yè)化(huà)）最好(hǎo)的状(zhuàng)态要(yào)么就是(shì)缩小团队，要(yào)么(me)就是再找(zhǎo)点别(bié)的经营方向，头(tóu)部(bù)UP主不(bù)调整业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其文章《一(yī)堆人喊B站(zhàn)断(duàn)更潮，我都傻了(le)》中(zhōng)指(zhǐ)出，UP主养不(bù)活自(zì)己可能并非(fēi)是平台的缘故，“所有离(lí)甲方(fāng)远的领域的自媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　此外，内容赛道的变(biàn)现前景一(yī)定程(chéng)度(dù)上和该领域内的品牌数量(liàng)和竞争情况(kuàng)有关，比如美妆、科(kē)技、汽车其实都属于优(yōu)质的变(biàn)现(xiàn)内容(róng)，但其中又有所不(bù)同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告(gào)诉(sù)蓝鲸记者：“汽(qì)车和科(kē)技属于典型的(de)大(dà)博主逻辑，品牌集中度高，海(hǎi)量博(bó)主(zhǔ)争(zhēng)夺几(jǐ)个(gè)金(jīn)主爸爸(bà)，这(zhè)种最(zuì)终(zhōng)资源其实都集中在头部博(bó)主。而美(měi)妆品牌数(shù)量多(duō)，中腰部博主也能接到广告，这(zhè)就是一个(gè)更(gèng)普(pǔ)适的(de)赛(sài)道。”

　　不过(guò)也(yě)有观点认为(wèi)，不少UP主接(jiē)不到广(guǎng)告可能只是(shì)“没有合(hé)适的广告”。

　　上述品牌投放人士告(gào)诉蓝鲸记者，品牌更多还(hái)是看目标受(shòu)众，也(yě)就(jiù)是粉丝量级和他的购买能力是否足够，如果回归(guī)到这两点，当(dāng)一个(gè)创作者(zhě)覆盖的粉丝足够(gòu)多，赛(sài)道就不是根(gēn)本问(wèn)题了。她个(gè)人推测(cè)认(rèn)为，木(mù)鱼水(shuǐ)心接(jiē)不到商单可能和个人内容规划有关(guān)，也许没(méi)有碰到合适的广告。

　　离钱远的内(nèi)容(róng)还有机会变现吗？

　　众所(suǒ)周知(zhī)，互联网(wǎng)时代的内容(róng)想要变现主要有三大路径：商(shāng)单推广、付费(fèi)/打赏、平台激(jī)励。

　　根据(jù)上文(wén)，由于影视类内容本身行业的属性(xìng)和影视类商单性价比问题(tí)，影视区尤其是解说类(lèi)UP主靠广告商单(dān)维(wéi)持生计的难度(dù)在近两年指数级(jí)上升。

　　那对于木鱼水心(xīn)这样的优质内容创作(zuò)者而言，剩(shèng)下的两条路能走通(tōng)吗？

　　答案(àn)是“很难”。

　　在国内的(de)互联网(wǎng)环境中，“内容付费(fèi)”往往被称为“知识付(fù)费”，这(zhè)二(èr)者之间的差异是整个内(nèi)容变现(xiàn)环境的缩影。最早研(yán)究中(zhōng)产阶级的学(xué)者奥维·洛(luò)夫格(gé)伦认为，中(zhōng)产阶级正是(shì)通(tōng)过对理性和(hé)效率的追求，建构出新的时间观念来形成并(bìng)定义自己的文(wén)化。这段话投射到我(wǒ)们当代(dài)人的内容(róng)消费中便是各种知识(shí)付费(fèi)类(lèi)内(nèi)容(róng)。比起娱乐、兴趣类，具有(yǒu)工(gōng)具属(shǔ)性的(de)知(zhī)识类内(nèi)容往往被视为“更有用(yòng)”的东西，更(gèng)容易吸引大众(zhòng)消费。

　　艾媒咨询(xún)数据显示，2022年中(zhōng)国知(zhī)识付费市场规模达(dá)1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是这一风(fēng)潮的代(dài)表(biǎo)。

　　国内通过书(shū)影音类泛娱乐(lè)内容进(jìn)行付费变现的成功案(àn)例(lì)少之又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能是锦上添(tiān)花，不是主要(yào)盈利渠道，除(chú)非《反(fǎn)派影(yǐng)评(píng)》那种(zhǒng)用(yòng)户(hù)特别忠实(shí)的(de)。”

　　虽(suī)然B站此前曾试水UP主视频单期(qī)付费，但截至目前这(zhè)一功能却并未见到推广(guǎng)，以此为主要变现(xiàn)途径的UP主(zhǔ)也几乎没(méi)有，可见想(xiǎng)要粉丝直接为内容(róng)买单并不容易(yì)。

　　同类博主在YouTube平台的生存(cún)状况(kuàng)经常(cháng)被拿来(lái)与国(guó)内(nèi)对(duì)比，近日“停(tíng)更(gèng)近两年(nián)，李子(zi)柒(qī)的YouTube频道还能月入(rù)几十万(wàn)”的新闻也(yě)被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提(tí)供了多种变现方式，只要参与“YouTube合作伙(huǒ)伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通过发布内容(róng)创造收入。据(jù)“全现在(zài)”报道(dào)，按照55％的分成(chéng)比例，YouTuber每千次播放的分成收(shōu)益可(kě)达到165美元（1127元人(rén)民币）。2019年，YouTube平台收入排行(xíng)榜榜首(shǒu)的博主年收入达2600万美元(yuán)（约1.84亿人民币）。

　　这个(gè)数字与(yǔ)B站的平台激励相比天差地别。

　　B站2022年(n欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好ián)财(cái)报显示，2022年其净亏损75亿元，营业(yè)成(chéng)本高达180亿元，其中包(bāo)括(kuò)在直(zhí)播和广告业务(wù)中给UP主的激励/分成达到91亿元，同比增长18％。但(dàn)去年以来，B站多次(cì)变更UP主(zhǔ)创作激励规则(zé)，大量UP主(zhǔ)在社交平台反馈称(chēng)收入减少。某UP主告诉(sù)蓝鲸记者，自己并不知道B站的具体现金激励算(suàn)法，后台(tái)也只给(gěi)出了内容(róng)质(zhì)量、观看时长等计算维(wéi)度，“所以我(wǒ)大多数时候只能(néng)靠体感，不过体感确实降了。”

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？