Facebook广告(gào)仍(réng)然是(shì)品牌(pái)的(de)有效(xiào)数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过程中的(de)需(xū)求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他(tā)们(men)的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的(de)点击(jī)量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广(guǎng)告可(kě)以帮助你的(de)品(pǐn)牌(pái)创建引人(rén)注目的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提投笔从戎的故事简介，投笔从戎的故事主人公是谁供了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因(yīn)为每个(gè)人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式，可以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集(jí)数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需(xū)的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频(pín)广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用投笔从戎的故事简介，投笔从戎的故事主人公是谁(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关(guān)的(de)一系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一(yī)个(gè)广告，同时(shí)也为用户(hù)提供了(le)点击图(tú)片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题是户外的(de)，但(dàn)每张图片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的不(bù)同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在(zài)用户(hù)浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途(tú)，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介(jiè)绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局(jú)的(de)一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的(de)全屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是突(tū)出您的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这(zhè)个(gè)过(guò)程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告(gào)的(de)组成变化(huà)可能(néng)包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论(lùn)和(hé)不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的(de)标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意(yì)

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人(rén)口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产品需要有意(yì)义(yì)的(de)文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对(duì)行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断投笔从戎的故事简介，投笔从戎的故事主人公是谁之前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌(pái)的(de)兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户(hù)创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的(de)信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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