很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预(yù)售数(shù)据(jù)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到(dào)2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活(huó)，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于(yú)市场下行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)开心的笑了是地还是得，开心地笑是什么笑谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下(x开心的笑了是地还是得，开心地笑是什么笑ià)，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕(mù)设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市(shì)场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的(de)销量，成了(le)不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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