周嘉宁在(zài)小说(shuō)《基本(běn)美》中描述(shù)过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到他这里，他(tā)没(méi)有抽，又继续递(dì)了下去。远远地有人把成箱(xiāng)的啤酒运进来(lái)，阵势(shì)仿佛在运送洪水时的救灾物资(zī)。女孩们都很好看(kàn)，发着光，怎(zěn)么会有那么(me)多好(hǎo)看(kàn)的女孩(hái)。世(shì)界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价(jià)是越来(lái)越(yuè)大了。

　　五一(yī)前(qián)，音乐节票价(jià)贵(guì)被骂(mà)上热搜(sōu)。我也想问(wèn)问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客#。据不完(wán)全统计，整个五月（含“五(wǔ)一”假期），全(quán)国的音(yīn)乐节(jié)就有30多个(gè)，平均单日票价已经站上550元高点，双日票(piào)价最高1480元，作为对比，周杰(jié)伦演唱(chàng)会(huì)前排vip票(piào)也就(jiù)一千出头(tóu)……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不知(zhī)耻”涨价(jià)，一(yī)边又在各大平台“加(jiā)价求(qiú)票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么(me)那么贵

　　过去几年(nián)一个很明(míng)显的趋势(shì)是(shì)，音乐(lè)节(jié)门票的价(jià)格(gé)在(zài)不(bù)停(tíng)的上涨。以(yǐ)成都草莓音乐节(jié)为例，有消费(fèi)者(zhě)表示(shì)，最早的时候草莓音乐节门票才80元，现在则要花费四五倍的金额(é)才能(néng)买(mǎi)到。

　　疫情是一个(gè)原因。知名乐评人邓柯(kē)在2022年曾发(fā)博声援，“这两年(nián)演出行业比(bǐ)餐饮还惨(cǎn)，让人家提价回回血吧（优先满足购买(mǎi)力强的人群）。实在看不起的乐迷先(xiān)忍忍，音乐(lè)节出多了票价会回落的”。

　　但(dàn)更(gèng)主要还是因为大型音乐(lè)节的制作成本(běn)是(shì)越来越(yuè)高了。北(běi)京(jīng)商报记(jì)者(zhě)几年前(qián)调查发现，万人(rén)以下(xià)的小型(xíng)音乐节，单日成(chéng)本(běn)在200万(wàn)元左右(yòu)；万(wàn)人以上的大(dà)型音乐节，单日成本(běn)则需500万元左右。

　　成本(běn)包(bāo)括两个方面，一是(shì)包括(kuò)场地(dì)、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节商(shāng)业(yè)化(huà)的逐渐成(chéng)熟(shú)，现在音乐节的硬(yìng)件设备也(yě)在升(shēng)级。

　　不过更大的支出还是出在(zài)乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐人(rén)“明星化”，音乐节(jié)演(yǎn)出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的(de)夏天》帮助一大批地下乐(lè)队“重(zhòng)见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是(shì)捧起了(le)海量rapper“跻身(shēn)主流(liú)”，其中头部艺(yì)人(rén)演出费普遍已到达(dá)80万以(yǐ)上，流(liú)量大(dà)的艺人(rén)更(gèng)是过了百万级，流量(liàng)歌手、50mg等于多少g 头孢50mg和125mg哪个多偶像加(jiā)盟后更(gèng)明(míng)显(xiǎn)。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐队通(tōng)过综艺走进了大众(zhòng)视角(jiǎo)，获得(dé)了(le)更多的关注，愿意付费(fèi)观看(kàn)他们演出的观(guān)众也在快速增长，音乐节的(de)票价也随之水(shuǐ)涨船高。有业内(nèi)人(rén)士表示，随着国内消费(fèi)人(rén)群(qún)经济水平的提高，不止(zhǐ)音乐节(jié)，文化消费的门(mén)槛都在提(tí)高。国外(wài)的知名(míng)音乐节票价都在(zài)数(shù)千元水平(píng)。

　　但出乎(hū)大多数人意料(liào)的是(shì)，即便票(piào)价(jià)越卖越贵，音(yīn)乐节(jié)盈利却并不(bù)常(cháng)见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无法盈利。摩(mó)登天空创始人沈(shěn)黎晖也曾在第(dì)一财经采访时透露，“能连续办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐(lè)节就占了一(yī)半以(yǐ)上。”

　　一(yī)个(gè)特别(bié)矛(máo)盾的地(dì)方是，虽说80％的音乐节不盈利(lì)，但音乐节炒(chǎo)得火(huǒ)热，入局者也(yě)越来(lái)越多，有什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里(lǐ)的生意经(jīng)

　　其实主要还是音乐节带来的想象(xiàng)力太大了(le)，几万人来到一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科(kē)切拉(lā)音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价格仅为(wèi)50美元(yuán)。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买(mǎi)一(yī)张最便宜(yí)的入场门票，而想进入VIP区域，最少(shǎo)要(yào)花费929美元(yuán)，最(zuì)高级别的(de)VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当(dāng)然除了(le)票价外，参(cān)加音乐节(jié)的(de)机票、酒店住(zhù)宿(sù)、班(bān)车、食物以及(jí)饮品等也藏着一笔大(dà)生意(yì)。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人民币。更(gèng)夸张的是(shì)，这个(gè)科(kē)切(qiè)拉为期只(zhǐ)有三天。科切拉音乐节还凭(píng)一己之(zhī)力直接拉动(dòng)了(le)举办(bàn)地的经济发展(zhǎn)。Indio市在(zài)科(kē)切拉音乐节举办期间(jiān)获得了2.12亿(yì)美元的经(jīng)济收入。

　　大量的(de)人聚到一起，就(jiù)会产生巨大的价(jià)值。在国内，音乐节背后的主办方，不单单(dān)只是演出商(shāng)迷笛、摩登天(tiān)空这类专业机构，也有景区、房(fáng)地(dì)产商(shāng)、企(qǐ)业乃至(zhì)政(zhèng)府。

　　很多人会发现，现(xiàn)在(zài)地方(fāng)性(xìng)音乐节越(yuè)来越多，而(ér)各路品牌也(yě)开始陆续入(rù)局音乐(lè)节。

　　地方性音乐(lè50mg等于多少g 头孢50mg和125mg哪个多)节

　　2016年(nián)，广州锐(ruì)丰文化帮(bāng)助(zhù)都(dōu)江堰打造(zào)了第一届西(xī)部音乐节(jié)，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天(tiān)入园(yuán)游客超10万人。活动结束(shù)后，都江堰(yàn)政府算过(guò)一笔(bǐ)经(jīng)济账(zhàng)，音乐节5天吸引(yǐn)了超过50万人，按照人均来计(jì)算，包含所有的吃住(zhù)行，每人玩一天(tiān)平均消(xiāo)费(fèi)500元，每天10万人消费就为当地餐饮(yǐn)、酒店等(děng)带来5000万元(yuán)收入，5天(tiān)就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依(yī)靠音乐节本身盈利，但通过(guò)音(yīn)乐节拉动其他相关产业间接实现(xiàn)盈利。据华西都市报(bào)和都(dōu)江堰(yàn)政府发布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，当(dāng)地2016年环比提升(shēng)了(le)18％的(de)客流量，增(zēng)加(jiā)了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州(zhōu)遵义赤水在(zài)2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴树、谢(xiè)天(tiān)笑(xiào)等30组音乐人(rén)，赤水在国庆长(zhǎng)假迎来(lái)187万人次(cì)游客，同比(bǐ)增长35％。还有最(zuì)近频(pín)频出圈引发热议的淄博(bó)，除了烧烤，还有音乐(lè)节。因音(yīn)乐节出圈的小众(zhòng)城市比比皆(jiē)是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越(yuè)猛，品牌方对于演出(chū)市场的(de)“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五一(yī)前后(hòu)办(bàn)音乐节的(de)品牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪(xuě)冰城和江小(xiǎo)白。在票务平台(tái)上，每场音(yīn)乐节都有上(shàng)万人关注。为何(hé)？其(qí)最根本的目的还是在于品牌营销，即更(gèng)进(jìn)一步打入年(nián)轻(qīng)消费主力，扩大消费圈层，以此(cǐ)提高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市场年度报(bào)告》数(shù)据，目前演出(chū)市场(chǎng)消费主力(lì)为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年龄段在购票观众中连续三年占比超过76％，其中又以女性(xìng)为主，占比(bǐ)超过(guò)66％。简而言之，音乐节的主流(liú)受众群体其(qí)实和消费品牌们的目标受众高(gāo)度重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能灵活定价，还能在线上铺设自有品类的快(kuài)闪店、体验(yàn)店，以及(jí)在音乐(lè)节(jié)线上线下最大程(chéng)度曝(pù)光(guāng)。不过，在市面上现有的品牌音乐节(jié)中，食(shí)品(pǐn)饮料品牌的(de)参与度(dù)最(zuì)高(gāo)，说到底(dǐ)和这些品牌(pái)自身(shēn)辐射的大众(zhòng)人群紧密相关。

　　另外，能不能(néng)真正对品牌(pái)进行释放(fàng)和(hé)加持(chí)是个巨(jù)大的考验。毕(bì)竟(jìng)音乐(lè)节没有那么好(hǎo)做，比(bǐ)如(rú)隅田川潮(cháo)咖(kā)音乐节(jié)等均因演出阵(zhèn)容(róng)过(guò)于偏重流量型音乐人引起了一定争议，而流量艺(yì)人居多也就意味(wèi)着高(gāo)票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越(yuè)来越多(duō)，那(nà)么(me)，谁能再(zài)活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然今年演艺活动复苏(sū)，大众(zhòng)熟(shú)知的(de)音乐节(jié)一(yī)票难求，但有(yǒu)的音乐节却扎进(jìn)了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延(yán)期公告(gào)，表示(shì)因“不可抗(kàng)力”因素影响决定延期举办。在(zài)此之前，青岛弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳花音乐(lè)节(jié)等(děng)数十个品牌接连宣布(bù)延期(qī)或是取消(xiāo)，理由几乎皆(jiē)因“不(bù)可(kě)抗力因素”。同时，不少乐队、艺(yì)人(rén)巡演也同样提到“不可抗力”延期(qī)或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的遮羞(xiū)布(bù)了？

　　无论音乐节(jié)有多大的(de)想象空(kōng)间，赞助能拉多少，又能(nén50mg等于多少g 头孢50mg和125mg哪个多g)带动多(duō)少周边产业，所有的前提都基于这(zhè)个音乐(lè)节对观众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至(zhì)盈利是(shì)靠票房(fáng)，不是(shì)靠赞助。赞(zàn)助是(shì)锦上(shàng)添花，任何(hé)一个(gè)音乐节如(rú)果完全依赖于(yú)赞助的话，那未来一(yī)定是不靠谱的(de)。万一这个赞助(zhù)没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办(bàn)？关键还(hái)是(shì)培养观众人群，如果你有一个拥护你、喜欢你的人群的话，通过(guò)这些(xiē)人群对你的支持，你就可以逐渐地把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵容(róng)同质(zhì)化严重、演出水平参(cān)差不齐(qí)的情况下(xià)，音乐节票价(jià)还在狂飙(biāo)，卖不动了(le)属实是(shì)正常现象，淘汰(tài)只是(shì)早(zǎo)晚的事。

　　而(ér)创办(bàn)了30年的迷笛，已经公开批判单(dān)日千元的音乐节，并为了(le)庆祝30周年，把票(piào)价压到单(dān)日全价199元。

　　音乐(lè)节到底能不能值回(huí)票价(jià)甚至物超(chāo)所(suǒ)值，说到(dào)底还是看演出内容。尽管许多人在谈起音乐节的时候，总会(huì)对比国(guó)外(wài)的音乐节。但事实上，无论是(shì)演出的主题理(lǐ)念打造(zào)还是艺人资源，国(guó)内都要(yào)差上一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐节已经有(yǒu)足(zú)够的成长，是时(shí)候把更多的气力放在内(nèi)容和风(fēng)格的打磨上了(le)。

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