“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白(bái)饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市(shì)监局(jú)立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督(dū)管理局一(yī)名工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示(shì)了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物(wù)技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明(míng)，该举报(bào)所涉(shè)及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大(dà)学医(yī)学(xué)部(bù)及(jí)相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医(yī)生(shēng)表(biǎo)示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下(xià)皮脂(zhī)腺(xiàn)分(fēn)泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情(qíng)况(kuàng)外，还(hái)有不少(shǎo)消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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