今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)时(shí)间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是(shì)从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对(duì)外接待(dài)，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格(gé)力电室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过(diàn)器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言很(hěn)难(nán)持续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培(péi)养她做格力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说(s室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过huō)公司(sī)（格力(lì)）的意思(sī)，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个学(xué)生，就来到格力(lì)这(zhè)么好(hǎo)的(de)平(píng)台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的(de)心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每次直播前(qián)看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力(lì)电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的(de)渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过p>

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播。当年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在(zài)我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播(bō)中谈及此事(shì)表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人(rén)很(hěn)快就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频(pín)表示(shì)，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被(bèi)董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也(yě)为公司的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范(fàn)围包括(kuò)个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零(líng)售电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力(lì)。渠(qú)道改革(gé)取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额(é)提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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