很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如王宝强学历，王宝强不是84年的吗此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量从2017年(nián)就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)王宝强学历，王宝强不是84年的吗的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速(sù)，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印(yì王宝强学历，王宝强不是84年的吗n)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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